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提升公众对烟草品牌的认同度

提升公众对烟草品牌的认同度

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-15 11:39    浏览量:

  吸烟有害健康早就是社会共识。从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国的《广告法》《互联网广告管理暂行办法》,都对烟草广告予以禁止。然而,北京市疾控中心15日发布的一项为期半年的监测显示,烟草营销并没有在传播媒介上绝迹,营销手段也从以往的硬广告向软广告变化,让监管面临更大挑战。(摘自《新京报》)

  烟草广告是法律明令禁止的。但是,在巨大的经济利益面前,一些烟草公司学会了打“擦边球”,硬广告不行,软广告上。诸如通过在新媒体渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系等,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度,从而吸引更多潜在客户。

  资料显示,目前全球有13亿吸烟者,其中3.5亿人在中国,占吸烟总人数的1/3。中国每年有120万人死于与烟草相关疾病,占全球吸烟有关疾病死亡人数的1/4。而且,中国是世界上香烟消费的最大市场,烟民还在以每年300万的势头增长。或许,不能把所有的罪愆都推向各种各样的烟草广告,但在培养“新生代烟民”方面,与其“润物细无声”的蛊惑难脱干系。

  烟草广告尤其是软广告带来的恶果不容小觑。消除烟草“软广告”,需要“硬监管”。一方面,修订完善广告法及相关法规,像管理传统媒体烟草广告那样,管好管住新媒体广告,严禁打“擦边球”,真正实现“全媒体”禁止烟草广告。另一方面,适应新媒体发展,不断升级监管手段,加强对软广告的监测,并对软广告中的违法行为依法进行查处和追责。网络平台也要有正确的价值判断和社会责任感,强化技术监管与净化,别让“种草”软文蛊惑女性和青少年。

  除此之外,广大网民也需要增强监督意识,一旦发现有涉嫌违法的行为要积极举报。烟草行业更应承担起应尽的社会责任,维护好公共利益,恪守法律底线,履行法律义务。

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